بررسی تاریخچه لوگو بنز و اپل + ۵ مهارت مهم در طراحی لوگو

تاریخچه لوگو یا نشانه‌های تجاری، به عنوان بخشی از هویت بصری شرکت‌ها و سازمان‌ها، دارای تاریخی طولانی و پیچیده است که به قرون گذشته بازمی‌گردد. برخی از مهم‌ترین مراحل و تحولات در طراحی و استفاده از لوگوها شامل موارد زیر است:

1. دوران باستان
2. قرون وسطی / نشان‌های اشرافی
3. دوران رنسانس / توسعه هنر چاپ
4. قرن نوزدهم / انقلاب صنعتی
5. قرن بیستم / عصر مدرن
6. قرن بیست و یکم / دوران دیجیتال

در ادامه به بررسی لوگوهای دو شرکت بزرگ اپل و مرسدس بنز می پردازیم تا تصویر روشنتری از تاریخچه طراحی لوگو این برندها ایجاد نماییم. در ابتدا این نکته را باید در نظر بگیرید که امروزه تاریخچه طراحی لوگو را پیش از آنکه یک پروژه هنری یا تاریخی ارزیابی کنیم باید از نگاه کارشناسان فروش و مخاطبان و مشتریان برند مورد بررسی قرار بگیرد.

همچنین بخوانید: شخصیت برند چیست

تاریخچه طراحی لوگو شرکت مرسدس بنز

ساختار طراحی لوگو ستاره مرسدس و حلقه برگ ۱۷ سال پیش از یکی شدن شرکت‌های دایملر و بنز آغاز شد و یک نوع‌آوری در تاریخچه طراحی لوگو بود، شرکت بنز در سال ۱۹۰۹ میلادی برای طراحی‌لوگو شرکت، پیشنهاد حلقه برگ به دور لغت Benz & Cie را ارائه کردند که تاج افتخاری برای این برند می‌باشد این لوگو در دفتر ثبت آن زمان آلمان به عنوان لوگو تجاری ثبت گردید.

کارخانه دایمر که پیش تر برای حفظ قانونی ستاره بنز اقدام کرده بود در سال ۱۹۱۱ لوگو ستاره بنز وارد دفتر ثبت لوگوهای تجاری کرد ستاره در این لوگو به معنای تسلط آن بر زمین، دریا و آسمان است که در سال ۱۹۱۶ دایره‌ای آن را در بر میگرفت که سه ستاره کوچک و کلمه  Mercedes را درون لوگو دیده می‌شد.

بعد از جنگ جهانی اول که صنعت آلمان رو به افول بود دو شرکت دایملر و بنز چاره‌ای جز ادغام نداشتند پس از یکی شدن شرکت‌ها ستاره لوگو دایملر در وسط حلقه برگ لوگو بنز جای گرفت. این لوگو طی چندین مرحله تغییر یافت تا به شکل امروزی خود رسید.

بیشتر بخوانید ||| روند طراحی کاتالوگ لوازم خانگی و لوازم آشپزخانه

تاریخچه طراحی لوگو شرکت اپل

انتخاب نام

استیو جابز می گوید زمانی که وی رژیم میوه‌خواری داشته به واسطه بازدید از باغ سیب، نام کمپانی خود را الهام گرفته است. بدین سبب نام Apple  برای این کمپانی انتخاب گردید و تاثیر بسزایی در تاریخچه طراحی لوگو در این شرکت داشت.

رونالد وین اولین لوگوی اپل را طراحی کرد در این لوگو آیزاک نیوتن زیر درخت سیب نشسته و یک سیب در حال سقوط بر روی سر اوست. در کنار لوگو شعری از نیوتن را میبینیم: ذهنی که همواره و به تنهایی، در دریای خروشان افکار شناور است.

پس از چندی، استیو جابز و استیو وزنیاک از یک طراح گرافیک خواستند تا برایشان یک لوگوی جدید طراحی کند و این انقلابی در تاریخچه طراحی لوگو بود. اینگونه بود که «راب جانوف» لوگوی سیب گاز خورده را با طرح رنگین کمانی طراحی کرد.

به گفته راب جانوف هیچ فلسفه ای پشت گاز زده شدن سیب لوگو و کامل نبودن آن نیست و تنها دلیل او این است که با میوه های دیگر نقش این لوگو اشتباه گرفته نشود.

لوگوی اپل در ابتدا چند رنگ بوده که اشاره به نمایشگر کامپیوتر اپل که نخستین کامپبوتر خانگی بود.

لوگو رنگین کمانی اپل پس از ۲۱ سال کنار گذاشته شد و در نخستین imac از لوگو ساده و با حالت شیشه‌ای که خطی از میان آن عبور می کرد استفاده شد. امروزه اپل از لوگو تک رنگ و ساده استفاده می‌کند که گاهی با رنگ مشکی و گاهی نقره‌ای نمایش داده می‌شود.

همچنین بخوانید: آشنایی با انواع لوگو

چگونگی طراحی لوگو تصویری

در پاسخ به این سوال ابتدا باید به این سوال پاسخ دهید که چرا به طراحی لوگو تصویری احتیاج دارید و چرا لوگوی شما نیاز دارد تا به خوبی دیده شود؟ خب جواب خیلی ساده است: امروزه هر کسب و کاری برای معرفی محصولات یا خدمات خود نیاز به یک نماد یا نشانه دارد تا از رقبای خود متمایز شود.

اما شما باید به خوبی متمایز شوید؛ پس باید آگاهانه در مورد طراحی لوگوی شرکت خود تصمیم بگیرید.

1. پیش از آنکه اقدام به طراحی لوگو تصویری کنید باید بدانیم که برند شما چه تعریفی را از شخصیت خود ارائه میکند؟
2. ارزش‌های برند شما کدام اند؟
3. وجوه تمایز شرکت شما نسبت به سایرین در چیست؟
4. مشتریان شما با چه کلماتی شما را تعریف می کنند؟ بزرگ ؟ دقیق ؟ زیرک؟ هوشمند ؟ مدرن؟ یا سنتی؟

طوفان فکری

حالا که در این مورد به خوبی فکر کردیم؛ کار را با طوفان فکری Brainstorming  شروع میکنیم و تمام ایده‌هایی را که در مورد طراحی لوگو تصویری شرکت به ذهن می‌رسد را روی یک برگه کاغذ یادداشت می‌کنیم. حتی ایده‌های خیلی ضعیف را هم یادداشت می‌کنیم تا مطمئن شویم چیزی از قلم نیافتاده است.

توجه داشته باشید که باید دقیقا مثل مشتریان خودتان فکر کنید و بدانید که از دیدن چه چیزی خوشحال می‌شوند. معمولا طوفان‌های فکری یک نفره به خوبی جواب نمی‌دهند، چرا که داشتن تجربه و دانش تخصصی در کنار خلاقیت گروهی است که می‌تواند مشکل گشا باشد.

همچنین بخوانید: تغییر لوگو توییتر از پرنده آبی به X

استایل و نوع دیزاین

در مورد متدهای مختلف در طراحی لوگو تصویری اطلاعات بیشتری کسب کنید و یک متد را برای این کار انتخاب کنید. لوگوی شما می‌تواند یکی از این متدها را داشته باشید:

• لوگوی کلاسیک و جدی
• لوگوی سنتی
• لوگوی مدرن و مینیمال
• لوگوی بامزه و فان
• لوگوی Hand Made

در گام بعدی مشخص کنید که طراحی لوگوی شما از ابتدای حروف کلمات طراحی شود یا باید تمام حروف را طراحی کنید؟ آیا این یک لوگوی نوشتاری خواهد بود یا لوگوی تصویری؟ یا یک لوگوی تلفیقی؟

اجرا

حالا نوبت به اجرای دستی اتودهای لوگو تصویری و سپس اجرای نرم‌افزاری و نهایی لوگو در نرم‌افزارهای گرافیکی است.

بیشتر بخوانید ||| نکات کلیدی در چاپ پاکت اداری

بررسی پس از پایان کار

• آیا لوگوی نوشتاری شما در کمتر از ۳ ثانیه خوانده می‌شود؟
• اگر شما دارای یک لوگوی تصویری هستید؛ آیا تصویر آن در کمتر از ۳ ثانیه فهمیده می‌شود؟
• آیا طراحی لوگوی شما برای به یاد آوردن راحت است ؟
• آیا این همان لوگو یی است که تصویر شخصیت برند شما را نمایان می‌کند؟
• آیا مشابه این نشانه را قبلا در جایی دیده اید؟
• حالا وقت آن رسیده تا از طراحی لوگو خود برای مخاطبان پرده‌برداری کنید !

ریدیزاین لوگو چیست؟

ری دیزاین لوگو در لغت به معنای طراحی مجدد لوگو است. اما این طراحی مجدد لوگو به معنای تغییر دادن اساس و محتوای لوگو نیست. بلکه به معنای آن است که با حفظ محتوا و مضمون اولین لوگو طرح جدیدی را ارائه دهیم تا ضمن برقراری ارتباط بصری مستقیم با لوگوی قبلی؛ نگرش جدیدی را مطابق استانداردهای روز بیان کند.

معمولا اولین اقدامی که در طراحی لوگوی جدید انجام می‌شود ساده‌سازی لوگوی قدیمی است به نحوی که عناصر اضافی و حواشی را حذف به اصل محتوا و مضمون لوگو توجه می‌شود. فراموش نکنید که لوگو پایه و اساس یک برند را ایجاد می‌کند و با نگاه به تاریخچه طراحی لوگو این امر هویدا است و مهم‌ترین چیزی است که مشتری در خرید مجدد به یاد خواهد آورد. بنابراین باید خشت اول را صحیح و دقیق قرار داد تا بتوان گام‌های بعدی مدیریت برند را در راهی هموارتر برداشت.

بیشتر بخوانید ||| هفت اصل در مورد برندینگ

بر این اساس شرکت‌ها هر چند سال یک بار اقدام به ری‌دیزاین یا طراحی مجدد لوگوی خود می‌نمایند، تا بتوانند هویت‌بصری و سازمانی مجموعه خود را به روز نگه ندارند. همچنین از دلایل دیگری که برای ری دیزاین لوگو وجود دارد باید به ادغام شرکت‌ها در یکدیگر اشاره کرد.

معمولا طراحی لوگو از ابتدا کار دلچسب‌تر و راحت‌تری برای طراحان لوگو به حساب می‌آید چرا که در ریدیزاین لوگو باید تمام اشتباهات اجرایی و هندسی که در لوگوی قبلی وجود داشته را اصلاح و بهبود بخشید؛ ضمن آنکه اصالت لوگوی اولیه را حفظ نمود. این تغییرات در طراحی لوگو ممکن است در تمام لوگو و یا تنها در بخشی از آن ایجاد شود. برای مثال ممکن است فقط فرم نوشتاری لوگو را مورد تغییر و بازنگری قرار دهیم و وجه تصویری لوگو را بدون تغییر رها کنیم.

زمان طراحی مجدد لوگو

• با یک طراح حرفه‌ای (بعنوان مشاور روابط عمومی) مشورت کنید و نظر او را در مورد لوگوی قبلی خود جویا شوید.
• لوگوی شرکت‌های رقیب را رصد کنید و بین لوگوی آنها با لوگوی خودتان دست به مقایسه بزنید.
• برنامه زمانی مشخصی برای این کار داشته باشید و هر ۶ سال یکبار لوگوی خود را مجددا طراحی و بازتولید نمایید.

آریا هنر امروز یکی از بزرگترین و با سابقه‌ترین مراجع طراحی لوگو در ایران است. شاید به جای اینکه خودتان را به زحمت بیاندازید با ما تماس بگیرید تا کار را برایتان تمام کنیم! این بهترین راه حل است!

بیشتر بخوانید: روانشناسی رنگ ها در طراحی، بازاریابی و برندینگ

۵ مهارت مهم در طراحی لوگو

کسی که قرار است برای شما طراحی لوگو انجام دهد، حتما باید ۵ مهارت اصلی را داشته باشد تا از پس طراحی یک لوگوی خوب بربیاید. پس این ۵ مهارت را هرگز فراموش نکنید:

۱- توانایی پیاده‌سازی طرح اولیه لوگو با مداد بر روی کاغذ

هنگامی که تصمیم به طراحی لوگو گرفته می‌شود ابتدا باید بتوان ایده‌ای را که از قبل روی آن فکرشده را روی کاغذ شطرنجی پیاده کرد، ایرادات آن را بر اساس مبانی هنرهای تجسمی برطرف و طرح نهایی را بوسیله کاغذ پوستی بر روی مدیای مناسب منتقل کرد.

۲- رنگ‌بندی مناسب طراحی لوگو

ارتباط بین فرم‌هایی که در طراحی لوگو به کار رفته اند با رنگ‌بندی لوگو بسیار مهم است. باید دانست که هر رنگی در صنایع مختلف چگونه تفسیر و معنا می‌شود و کاملا بصورت آگاهانه در مورد انتخاب رنگ‌ها دقت کرد.

همچنین بخوانید: رنگ پنتون چیست ؟ {به زبان ساده} + دانلود کاتالوگ PDF

۳- دانش مبانی هنرهای تجسمی در طراحی لوگو

هر فرمی در هنرهای تجسمی و در طراحی لوگو دارای معنا و مفهوم ویژه‌ای است. که قبل از طراحی نشانه باید تفاسیر آن‌ها را در نظر گرفت. همچنین در صنایع مختلف معمولا فرم‌هایی متداول‌اند و بطور ویژه‌ای تفسیر می‌شوند که در طراحی لوگو باید آنها را مد نظر قرار داد.

۴- اجرای نرم‌افزاری لوگو

در طراحی لوگو نرم افزارهایی همانند ایلاستریتور یا کورل متداول‌ترین نرم‌افزارهایی هستند که در اجرا و پیاده‌سازی لوگوها و فرمت‌های برداری دارای بیشترین انعطاف و قدرت هستند.

بیشتر بخوانید ||| راهنمای جامع برندسازی | (معرفی انواع برند و عوامل موثر در برندینگ)

۵- خروجی لوگو

آخرین مرحله در طراحی لوگو export یا همان خروجی گرفتن از آرت ورک نهایی است؛ که متناسب با موارد مورد استفاده در فرمت هایی نظیر jpeg – psd – pdf – gif – tiff – png استفاده می‌شوند. البته حتما قبل از تمام این مراحل باید تحقیقاتی در مورد طراحی لوگو شرکت‌های رقیب، فرم‌ها و رنگ‌های متداول در حرفه شما و اطلاعاتی از این دست را استخراج نمود تا با آگاهی کامل در مورد ایده مناسب برای طراحی لوگو تصمیم‌گیری کرد. اگر بتوانید لوگوی خوبی را برای یک شرکت خود طراحی کنید در تاریخچه طراحی لوگو شرکت شما برای همیشه ثبت می‌شود.