داشتن اطلاعات کامل در خصوص راهنمای جامع برندسازی لازمه شروع هر کسب و کاری محسوب میشود. اصطلاح برند به مفهومی در تجارت و بازاریابی اشاره دارد که یک شرکت، محصول یا فرد را از سایر همسان‌ها تمایز می‌دهد. برندها قابل لمس نیستند و بیشتر به عنوان یک حس و شناخت نسبت به یک شرکت، فرد، یا محصول شناخته میشود.
هویت برند مجموعه‌ای از ویژگی‌ها، اصطلاحات، طرح‌ها، نمادها، احساسات یا هر ویژگی دیگری است که کالا یا خدمات یک برند را از برند دیگر متمایز می‌کند. برندها برای شناسایی و تمایز محصولات یا خدمات در بازار، و ایجاد ارزش به عنوان سرمایه برند برای مشتریان و صاحبان برند مورد استفاده قرار می‌گیرند.
برندها به عنوان دارایی‌های نامشهود شرکتها شناخته می‌شوند که شامل طراحی لوگو، رنگ، شعار، بسته‌بندی، و متن‌های تبلیغاتی هستند که برای انتقال پیام برند به مصرف‌کننده ایجاد شده‌اند. برای مثال، برند کوکاکولا با لوگوی معروف قرمز و سفید خود و طراحی خاص توانسته است توجه مشتریان را برای بیش از یک قرن جلب کند.
در کل، برندینگ فرآیندی است که هویت و تصویر یک شرکت یا محصول را در ذهن مشتریان شکل می‌دهد و آنها را تشویق به انتخاب آن محصول یا خدمت می‌کند.
تمام برندها از یک نشانه به عنوان لوگو استفاده می‌کنند که به شناسایی هویت برند در بازار کمک می‌کند. اغلب مردم ممکن است تفاوت بین برند و لوگو را ندانند. برند در واقع ارزشی است که برای مخاطب به عنوان بارزترین شاخصه شناخته میشود و لوگو؛ علامتی است که برند با آن شناخته میشود.
در ادامه با ما همراه باشید تا در قالب یک راهنمای جامع برندسازی به معرفی اصول برندسازی بپردازیم.
همچنین بخوانید: برندینگ چیست؟ ۷ اصل مهم در مورد برندینگ که باید بدانید
تکنیک‌های برندینگ
برند یک مفهوم بازاریابی یا تجاری ناملموس است که به افراد کمک می‌کند یک شرکت، محصول یا فرد را شناسایی کنند. مردم اغلب برندها را با چیزهایی مانند لوگوها، شعارها یا سایر علائم قابل تشخیص اشتباه می‌گیرند. برند یک حس است و نمادها در واقع ابزارهای بازاریابی هستند که به ارتقاء کالا یا خدمات کمک می کنند.
- برندها از مهمترین و با ارزش ترین دارایی‌های یک شرکت محسوب می شوند.
- شرکتها می‌توانند با ثبت علائم تجاری یا لوگو از علامت برند خود محافظت کنند.
- انواع آرم‌ها شامل آرم‌های تجاری، شخصی، محصولات و خدمات است.
همچنین بخوانید: شخصیت برند چیست؟
درک برندها: مهم ترین اصل در راهنمای جامع برندسازی
همانطور که در بالا ذکر شد؛ نام تجاری و لوگو، بصورت ناملموس به افراد کمک می‌کند تا یک شرکت خاص و محصولات آن را شناسایی کنند. این امر به ویژه هنگامی صادق است که شرکت ها باید خود را از سایرین که محصولات مشابهی در بازار ارائه می‌دهند، از جمله لوگوهای عمومی، متمایز کنند.
مردم اغلب لوگوها، شعارها یا سایر علائم قابل تشخیص متعلق به شرکتها را با هویت برند اشتباه می‌گیرند. در حالی که این دو کاملا از یکدیگر متمایز هستند.
نام تجاری یکی از ارزشمندترین و مهمترین دارایی‌های یک شرکت محسوب میشود. در واقع، بسیاری از شرکتها اغلب با نام تجاری خود مورد اشاره قرار می‌گیرند (مثال: پپسی) به همین دلیل سازمان‌هایی برای ثبت و حفاظت از نام برند و علائم تجاری به وجود آمده است که از نام برند، آرم و لوگو از نظر قانونی محافظت می‌کنند.
ثبت علائم تجاری مانع استفاده دیگران از محصولات یا خدمات شما بدون اخذ مجوز شما میشود.
همچنین بخوانید: روانشناسی رنگ ها در طراحی، بازاریابی و برندینگ
برند شخصی
هویت پردازی و برندسازی فقط مورد استفاده شرکتها نیستند. در حقیقت، امروزه توسط اشخاص نیز استفاده میشود، که به آن برند شخصی Personal Branding گفته میشود.
به عنوان مثال، خانواده کارداشیان پس از به دست آوردن محبوبیت از نمایش محبوب واقعیت، در برند خود ارزش پیدا کردند. این خانواده، به طور جمعی و به عنوان افراد، از نام خود برای راه اندازی موفقیت آمیز حرفه‌های رسانه‌ای و مدلینگ، نمایش‌های اسپین آف، لوازم آرایشی، عطرها و خطوط لباس استفاده کرده‌اند.
در موردی دیگر مهران مدیری بازیگر و هنرمند ایرانی با استفاده از نام خود، برند عطر و ادکلون مدیری را روانه بازار ساخته است.
همچنین بخوانید: انواع هدایای تبلیغاتی در بازاریابی و برندسازی
تاریخچه برندها
برندها از دیرباز برای متمایز کردن محصولات در طول تاریخ مورد استفاده قرار گرفته اند. ایده نام تجاری ممکن است به ۲۰۰۰ سال پیش از میلاد مسیح بازگردد. برندسازی در طول قرون متمادی مورد استفاده قرار گرفته است. اصطلاح مارک کردن یا نشان گذاری نیز همچنین به علائم منحصر به فرد سوخته در گاو اشاره می‌کند تا حیوانات یک مالک را از حیوانات دیگر متمایز کند.
این کار یکی از محبوب ترین کاربردها در روستاهای آمریکا را داشته است. احتمالاً اصطلاح « داغ کردن » به معنی نشان گذاری را شنیده اید. « داغ کردن » توسط دامداران و برای متمایز ساختن دام‌ها و اسب‌های خود از گله سایر دامداران مورد استفاده قرار می‌گرفت. در واقع دامدار با قرار دادن علامت خود بر روی دام‌ها از مهمترین و با ارزش‌ترین دارایی‌های خود محافظت می‌کرد.
اما شروع برندسازی برای محصولات به دوره‌ای باز می‌گردد که کارخانجات برای فروش محصولات خود در بازار نیاز به بسته‌بندی پیدا کردند. بنابراین باید به وسیله علامت‌هایی محصولات خود را از محصول سایر تولیدکنندگان متمایز می‌ساختند.
همچنین بخوانید: بررسی تاریخچه لوگو بنز و اپل + ۵ مهارت مهم در طراحی لوگو
همچنین از جمله مهمترین ابزارهای تبلیغاتی و برندسازی در عصر حاضر طراحی کاتالوگ است. کاتالوگ به عنوان یکی از مهمترین ابزارهای فروش در پیش‌برد برند نقش بسیار مهمی را ایفا می‌کنند. کاتالوگ ها در دو نوع کاتالوگ چاپی و دیجیتال ارائه می‌شوند. آریا هنر امروز با در اختیار داشتن استودیوی طراحی حرفه‌ای بهترین انواع کاتالوگ را به شما ارائه می‌دهد.
انواع برندها
برندسازی شرکتی:
برندسازی شرکتی راهی است که شرکتها می‌توانند خود را نسبت به رقبا متمایز سازند و به این وسیله برتری محصولات خود را نمایش دهند. آنها مجموعه‌ای از تصمیمات مهم را برای دستیابی به این هدف، مانند قیمت‌گذاری، ماموریت اجتماعی، بازار هدف و ارزش‌ها اتخاذ می‌کنند.
برند شخصی:
همانطور که در بالا ذکر شد، نام تجاری دیگر فقط برای شرکتها نیست. مردم از ابزارهایی مانند رسانه‌های اجتماعی برای ساختن برند شخصی خود استفاده می‌کنند.
برندینگ محصول جدید:
این نوع برند تجاری، که به نام تجاری کالا نیز معروف است، شامل بازاریابی یک محصول خاص است. ( مانند پفک، ریکا و … ) نام تجاری یک محصول نیازمند تحقیقات بازار و انتخاب بازار هدف مناسب است.
مارک‌های خدمات:
این نوع مارک تجاری برای خدمات صدق می‌کند، که اغلب به خلاقیت نیاز دارد، زیرا در واقع نمی‌توانید خدمات را به صورت فیزیکی نشان دهید. طبق گزارش نشریه Forbes اپل، گوگل، مایکروسافت، آمازون و فیس بوک با ارزش‌ترین مارک‌ها در سال ۲۰۲۰ بودند.
برای سفارش چاپ جعبه برای محصولات خود کلیک کنید
ایجاد یک نام تجاری و هویت‌سازی برند
هنگامی که یک شرکت تصمیم می‌گیرد که بر اساس یک نام تجاری به تبلیغات عمومی بپردازد، ابتدا باید هویت نام تجاری خود را مشخص کند. هویت یک شرکت می‌تواند بخشی از موارد زیر باشد: هویت زنانه یا مردانه، پیر یا جوان یا میانسال یا کودک، ثروتمند یا عضو طبقه متوسط و … که در مقاله جداگانه ای به آن خواهیم پرداخت.
لوگوی شرکت نیز اغلب می‌تواند شامل پیام، شعار یا محصول آن شرکت باشد. در واقع هدف از ایجاد این تمایزات و ویژگی‌ها این است که نام تجاری به یاد ماندنی و برای مصرف کننده جذاب باشد.
این شرکتها معمولاً برای شروع کار با یک شرکت طراحی لوگو مشورت می‌کنند تا ایده‌هایی را برای جنبه‌های بصری نام تجاری مورد نظر ارائه دهند. یک نام تجاری موفق پیام یا احساسی را که شرکت می خواهد با آن ارتباط برقرار کند به دقت نشان می‌دهد.
هنگامی که یک برند احساسات مثبتی را در بین مخاطبان هدف خود ایجاد کند، گفته میشود که شرکت ارزش ویژه برند را ایجاد کرده است. برخی از شرکت‌های دارای ارزش ویژه برند و دارای محصولات تجاری بسیار شناخته شده عبارتند از: مایکروسافت، کوکاکولا، فراری، اپل و فیس بوک.
اگر برندسازی به درستی انجام شود، فروش نه تنها برای محصول خاصی که در حال فروش است، بلکه برای سایر محصولات فروخته شده توسط همان شرکت، افزایش می‌یابد.
یک نام تجاری خوب باعث ایجاد اعتماد در مصرف کننده میشود و پس از تجربه خوب با یک محصول، مصرف کننده بیشتر احتمال دارد محصول دیگری را که مربوط به همان مارک است امتحان کند. این پدیده اغلب به عنوان وفاداری به نام تجاری شناخته میشود.
همچنین بخوانید: راهنمای انتخاب نام مناسب محصول و راهکارهایی برای تبلیغات موثر
مزایای برندینگ: چرا شما به یک برند قوی احتیاج دارید؟
ایجاد یک برند تجاری مزایای بی شماری را ارائه می‌دهد، چه برای یک شرکت و چه برای یک فرد یا محصول. برند تجاری موفق منجر به تأثیرات زیادی میشود. اما این به چه معنی است؟ شرکتی که بتواند پیام خود را منتقل کند قادر است در ذهن مشتری احساسات را برانگیزد. مصرف‌کنندگان روابط منحصر به فردی با این شرکتها برقرار می‌کنند و به شرکت‌های اجازه می‌دهند از اعتماد آنها برای فروش محصولات استفاده کنند.
برندسازی به شرکتها کمک می‌کند تا اعتماد و اعتبار ایجاد کنند. به هر حال، مردم تمایل بیشتری دارند که از مارک‌های تجاری یا برندهایی که می‌شناسند و به آنها اعتماد دارند، خرید کنند. این امر باعث میشود شرکتها در رقابت خود با سایر برندها برتری داشته باشند.
مصرف‌کنندگان به برندهایی که می شناسند و به آنها اعتماد دارند وفادار می‌مانند، بنابراین هنگام عرضه محصولات جدید، حتی اگر گرانتر باشند، تمایل بیشتری برای خرید آنها از خود نشان می‌دهند.
بیایید از اپل به عنوان مثال استفاده کنیم. این شرکت یک پایگاه مشتری بسیار وفادار ایجاد کرده است که به دلیل وفاداری به نام تجاری، مایل است از برچسب قیمت مربوط به iMac ،MacBook ،iPad یا iPhone چشم‌پوشی کند. بسیاری از مشتریان فعلی تمایل دارند تا محصولات جدید این برند را به محض ورود به بازار تهیه نمایند.
همچنین بخوانید: لوگو برای باشگاه بدنسازی
سوالات متداول در مورد برند
مفهوم برندسازی چیست؟
برند یک مفهوم ناملموس است که به افراد (به ویژه مصرف کنندگان) کمک می‌کند تا یک شرکت، محصول یا فرد خاص را بشناسند و شناسایی کنند.
نوع برند چیست؟
انواع مختلفی از برندها وجود دارد، اما چهار مدل از رایج ترین آنها شامل برند تجاری، برند شخصی، برند محصول و برند خدمات هستند.
نمونه برند چیست؟
اگرچه برندها به طور کلی نا ملموس هستند، اما ما اغلب چیزهایی مانند محصولات آنها را را با لوگو و علائم تجاری آنها مرتبط می‌کنیم. به عنوان مثال می‌توان به Apple ،Nike ،Coca-Cola ،Advil و Tylenol اشاره کرد.
همچنین بخوانید: آشنایی با انواع لوگو
اهمیت ساختن یک نام تجاری در چیست؟
برندها از آن جهت اهمیت دارند که برای شرکتها و افراد ارزش ایجاد می‌کنند. برندها همچنین مزیت‌های رقابتی محصولات اعم از کیفیت، قیمت، گستردگی خدمات و… را در مقایسه با سایر محصولات موجود در بازار را بیان می‌کنند. نام تجاری موفق باعث افزایش مشتری و باعث ایجاد اعتماد و اعتبار میشود این امر در نهایت منجر به وفاداری به برند میشود.
ارزش ویژه برند به چه معناست؟
ارزش ویژه برند مفهومی است که به ارزش تولید شده از محصول یا خدمات یک شرکت در مقایسه با دیگر محصولات یا خدمات موجود در بازار اشاره دارد.
همچنین بخوانید: تغییر لوگو توییتر از پرنده آبی به X
سخن پایانی
وقتی کلمه “نام تجاری” را می‌شنویم، اکثر ما به لوگوها، شعارها و سایر علائم قابل تشخیص فکر می‌کنیم. اما این تنها بخشی از تعریف است. اصطلاح برند در واقع یک مفهوم بازاریابی نامشهود است که به افراد کمک می‌کند تا یک شرکت یا شخص را بشناسند و شناسایی کنند.
برندها یکی از مهمترین و ارزشمندترین دارایی‌هایی هستند که یک شرکت دارد. بنابراین مهم است که شرکتها قبل از اینکه درهای خود را برای تجارت باز کنند، تحقیقات خود را انجام دهند. برندسازی موفق می‌تواند به شرکت در جذب، حفظ مشتری و وفاداری به نام تجاری کمک کند.
بدون دیدگاه